網(wǎng)站進(jìn)行改版，核心目的是讓自身網(wǎng)站更符合搜索引擎蜘蛛的爬行習(xí)慣，進(jìn)而幫助網(wǎng)站獲得更理想的關(guān)鍵詞排名，提升整體網(wǎng)站權(quán)重，讓網(wǎng)站在搜索結(jié)果中更具競(jìng)爭(zhēng)力。不過(guò)，在實(shí)際操作中，大多數(shù)網(wǎng)站在完成改版后，往往會(huì)出現(xiàn)降權(quán)現(xiàn)象，甚至部分頁(yè)面的排名直接消失，這對(duì)網(wǎng)站的正常運(yùn)營(yíng)會(huì)造成不小影響。因此，若非必要，不建議輕易對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行改版；若確實(shí)需要改版，建議在網(wǎng)站架構(gòu)設(shè)計(jì)初期就做好全面規(guī)劃，提前考慮到可能出現(xiàn)的各類(lèi)問(wèn)題，從源頭減少改版后風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生。?

在網(wǎng)站改版過(guò)程中，有幾個(gè)關(guān)鍵要點(diǎn)需要重點(diǎn)把控。首先是鏈接地址的穩(wěn)定性，盡量避免修改原有鏈接地址，因?yàn)殒溄拥刂芬坏└淖儯苋菀桩a(chǎn)生死鏈接。如果因特殊需求必須修改鏈接，那么需要及時(shí)設(shè)置 404 錯(cuò)誤頁(yè)面或 301 轉(zhuǎn)向頁(yè)面，通常在虛擬主機(jī)的管理后臺(tái)就能完成這些設(shè)置，通過(guò)這種方式可以有效減少因鏈接失效導(dǎo)致的流量流失。需要特別注意的是，切勿將 404 頁(yè)面直接跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)站首頁(yè)，這種操作容易被搜索引擎判定為違規(guī)優(yōu)化，反而會(huì)加劇網(wǎng)站降權(quán)。除此之外，還可以利用 ROBOTS.TXT 文件屏蔽網(wǎng)站改版前的舊路徑，避免搜索引擎蜘蛛抓取到死鏈接，進(jìn)一步降低對(duì)網(wǎng)站權(quán)重的負(fù)面影響。?

其次，網(wǎng)站的重要部分不宜輕易改動(dòng)，尤其是網(wǎng)站標(biāo)題。網(wǎng)站標(biāo)題對(duì)網(wǎng)站整體權(quán)重和關(guān)鍵詞排名有著至關(guān)重要的影響，在改版時(shí)，無(wú)論是首頁(yè)還是內(nèi)頁(yè)的標(biāo)題，都盡量保持原樣。若在改版期間隨意修改標(biāo)題，很可能會(huì)讓原本就因改版面臨權(quán)重波動(dòng)的網(wǎng)站 “雪上加霜”，導(dǎo)致排名進(jìn)一步下滑。?

再者，網(wǎng)站架構(gòu)也應(yīng)盡量保持穩(wěn)定，不要輕易調(diào)整。網(wǎng)站架構(gòu)相當(dāng)于網(wǎng)站的 “骨架”，是網(wǎng)站內(nèi)容布局和功能實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，一旦對(duì)架構(gòu)進(jìn)行大幅改動(dòng)，搜索引擎會(huì)認(rèn)為網(wǎng)站的根本性質(zhì)發(fā)生了變化，進(jìn)而重新評(píng)估網(wǎng)站，這不僅可能導(dǎo)致收錄不穩(wěn)定，還會(huì)影響網(wǎng)站已積累的權(quán)重。?

同時(shí)，對(duì)于權(quán)重較高的網(wǎng)頁(yè)，在改版時(shí)更要謹(jǐn)慎對(duì)待，不能輕易去除或修改。在改版前，建議先通過(guò)工具分析網(wǎng)站各頁(yè)面的權(quán)重情況，明確哪些頁(yè)面權(quán)重較高、對(duì)排名貢獻(xiàn)較大，針對(duì)這類(lèi)頁(yè)面，應(yīng)盡量保留其原有結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，避免因改動(dòng)影響現(xiàn)有排名表現(xiàn)，減少改版對(duì)網(wǎng)站核心流量來(lái)源的沖擊。?

另外，網(wǎng)站改版后，建議盡快重新制作 sitemap（網(wǎng)站地圖）并提交給搜索引擎。sitemap 能幫助搜索引擎蜘蛛更高效地了解網(wǎng)站的頁(yè)面結(jié)構(gòu)和內(nèi)容分布，加快蜘蛛來(lái)訪的頻率，從而縮短網(wǎng)站改版后的過(guò)渡期，讓搜索引擎更快適應(yīng)網(wǎng)站的新變化，助力網(wǎng)站恢復(fù)正常收錄。在此過(guò)程中，同樣要注意避免使用 404 頁(yè)面進(jìn)行跳轉(zhuǎn)，防止引發(fā)搜索引擎的負(fù)面判斷。?

在改版時(shí)間的選擇上，也有一定技巧。網(wǎng)站改版的整個(gè)過(guò)程應(yīng)盡量快速推進(jìn)，最好能實(shí)現(xiàn)程序的一次性切換，避免改版工作拖拖拉拉持續(xù)好幾天。如果改版期間頻繁調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容或結(jié)構(gòu)，會(huì)讓搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的穩(wěn)定性產(chǎn)生懷疑，導(dǎo)致信賴(lài)度不斷降低，嚴(yán)重時(shí)甚至可能被搜索引擎 “K 站”，即直接從搜索結(jié)果中剔除。此外，要避開(kāi)搜索引擎的大更新時(shí)間段進(jìn)行改版，因?yàn)樵诖蟾缕陂g，搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的審核更為嚴(yán)格，此時(shí)改版更容易引發(fā)權(quán)重波動(dòng)或降權(quán)。

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當(dāng)網(wǎng)站因改版進(jìn)入降權(quán)階段后，也需要采取針對(duì)性措施促進(jìn)恢復(fù)。通常情況下，網(wǎng)站改版后，百度蜘蛛會(huì)將其納入觀察期，在此期間，搜索引擎會(huì)重點(diǎn)觀察網(wǎng)站的穩(wěn)定性，可能會(huì)降低對(duì)網(wǎng)站的爬取次數(shù)，降權(quán)現(xiàn)象也因此容易出現(xiàn)。針對(duì)這種情況，首先可以每天為網(wǎng)站增加一定數(shù)量的優(yōu)質(zhì)外鏈，通過(guò)外鏈引導(dǎo)搜索引擎蜘蛛更頻繁地訪問(wèn)網(wǎng)站，從而加快網(wǎng)站快照的更新速度，逐步提升網(wǎng)站權(quán)重。其次，要保持網(wǎng)站內(nèi)容的穩(wěn)定更新，建議每天更新 3-10 篇原創(chuàng)內(nèi)容，因?yàn)橹┲雭?lái)訪時(shí)需要有新鮮且有價(jià)值的內(nèi)容可抓取，原創(chuàng)內(nèi)容不僅能吸引蜘蛛停留更長(zhǎng)時(shí)間，還能提高內(nèi)容被收錄的概率 —— 蜘蛛在網(wǎng)站停留時(shí)間越長(zhǎng)，對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的抓取越全面，收錄的機(jī)會(huì)就越大。按照這樣的方法堅(jiān)持操作一個(gè)月左右，大多數(shù)因改版導(dǎo)致降權(quán)的網(wǎng)站，其權(quán)重和排名基本能恢復(fù)到 80% 以上。?